靠《狂飙》翻红，AD钙奶的超级单品之路还能走多远焦点关注

2023-03-08 10:45:00 来源：环球网

(资料图)

在近期热播的电视剧《狂飙》中，AD钙奶意外出圈走红，也让很多观众回忆起，这款小时候常喝的饮品，但是，从另一个角度来看，娃哈哈留在消费者印象中的产品似乎并不多。

矿泉水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪，这些耳熟能详的产品大部分80后、90后都十分熟悉，可是营养快线于2005年上市，爽歪歪2006年上市，至于AD钙奶，是娃哈哈1996年推出的商品，至今已有27年历史。

虽说作为娃哈哈旗下的超级单品，AD钙奶近年来也在随着消费习惯的变化进行改进升级。例如2020年，娃哈哈AD钙奶正式焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。与此同时，价格也同步进入5元时代。

2021年2月，娃哈哈AD钙奶推出新品——胶原蛋白肽AD钙奶，并以粉色包装与原味做区隔。这是继2020年推出大瓶装新品后，娃哈哈AD钙奶品类进行的又一年轻化升级。同年3月，娃哈哈AD钙奶再添新品——乳酸菌AD钙奶，并以天蓝色作为主视觉，与胶原蛋白肽（粉色）、原味（绿色）两款产品做出区隔。

近期，又有消息传出娃哈哈新推出450ml的AD钙奶草莓味、水蜜桃味新品。但是，毕竟依靠一员老将，还是难免让市场传出“廉颇老矣，尚能饭否”的疑问。

一方面统一、康师傅、农夫山泉这些老对手在茶饮、矿泉水领域发起了激烈竞争，另一方面元气森林等新生代，携0卡0糖的健康饮品理念，引领气泡水成为新饮品的潮流。而在乳酸菌饮料这一细分品类中，小洋人妙恋，伊利优酸乳、蒙牛优酸乳、伊利QQ星等产品也对AD钙奶、营养快线的市场份额虎视眈眈。

虽然，看起来娃哈哈采取的是回归经典，告别无效的产品创新和赛道细分策略，但是对于娃哈哈来说也并非没有意识到眼下的危机。在娃哈哈集团2023年全国经销商大会上，娃哈哈董事长宗庆后也直言不讳娃哈哈的“老龄化”，他提到娃哈哈现有的包装、口感不适合市场需要，“年轻人的消费观念是喜欢就好，包装漂亮、概念健康就会吸引他们购买，但最后还是要靠质量才会变成我们的消费者。现在已在大力改进，争取消费者的喜爱。”

不过进入兔年的娃哈哈不仅要在饮料赛道深耕，还高调宣布要重新入局保健品和童装赛道。在2023年销售大会上，娃哈哈宣布将聚焦保健品细分赛道，一口气推出了17款新品，其中儿童营养液也名列其中，至于能否打造出新的爆款产品，还需要经受市场的检验。

37岁的娃哈哈集团，27岁的AD钙奶，作为企业和产品，二者都已年近中年，此番借着热播影视剧再度翻红，帮助娃哈哈提振了市场信心，也希望娃哈哈能够成功渡过“中年危机”。

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