东湖评论：以好思路拓宽好出路，让文旅产业出圈更出彩

2023-04-18 14:00:08 来源：荆楚网（湖北日报网）

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近日，淄博烧烤“火了”，“小串+小饼+大葱”三位一体的“灵魂吃法”，在社交媒体刷屏，众多网友纷纷实地打卡。仅在今年三月份，淄博便接待了480多万人次，淄博烧烤的“出圈”不仅带动了地方文旅产业发展，更为我们提供了抢抓“走红”机遇、提升服务品质、优化配套措施等方面可参考可借鉴的宝贵经验。

用好流量，打出品牌名气。淄博烧烤的爆火绝非偶然，早在2020年麦田音乐节让“淄博烧烤”上了热搜，随后网红博主打卡，专属烧烤手势，吸引越来越多的外地游客来到淄博一品为快。网络时代，流量引来关注度，但更要坚持立足实际谋发展，结合本地区工作实际将创新思维和创新实践密切结合起来，以“马上英姿”火遍全网的伊犁市文旅局长、古装变装创意出圈的随州市文旅局长等，都是用好了“出圈”话题，靶向发力，打响了地方品牌。要结合本地文旅资源、民风民俗等元素，整体谋划宣传推介思路，深入挖掘当地文化和人才“富矿”，孵化出更多富有地方特色的文化IP，吸引更多热爱家乡，踊跃展现家乡形象的“本土网红”主动为家乡代言，同时要找准切口，将宣传推广与特色活动相结合，多维度把方向引流量，打出品牌名气。

做好服务，汇聚多方人气。淄博烧烤“出圈”后，当地政府火速开辟公交专线，发布烧烤地图，提供青年驿站入住优惠，更联合了公安、铁路、市场监管等部门为食客保驾护航。发展文旅产业既要重宣介、抢占流量高地，更应重质量、做好服务保障。荆门开辟旅游节专道、设置旅游节“驿站”，神农架推出的“免票周”活动等，都进一步刺激了旅游市场，吸引大批游客前来游玩。要不断完善餐饮、交通、酒店、景区配套设施等基础设施建设，为游客创造舒适的出行体验。要在市场引导、政府管理、消费者权益保护、安全生产排查等方面夯实硬件、优化软件，提升旅游服务水平。要在满足不同群体游客需求上寻求新的突破，在优化旅游环境、提升旅游品质、加强旅游公共服务体系上做加法，让“头回客”变成“回头客”。要规范旅游经营服务、建立完善的旅游信用体系，以服务全方位提质增效汇聚“人气”，推动更多文旅资源出圈走热。

依托文化，激活勃勃生气。作为历史文化名城，淄博抓住流量放大视野、延伸文化宣介链条，陆续推出最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园、蹴鞠博物馆等文化地标，实现城市品牌整体推介。各个城市的资源优势与历史文化不尽相同，成功的路径无法简单复制，但因地制宜也可以创造自己的精彩，例如武汉的黄鹤楼、十堰的武当山、宜昌的屈原文化公园等，都因其独特的文化内涵与底蕴共同构成了湖北楚风遗韵的厚重底色。各地可以创新传播手段，深挖文化底蕴，通过打造高品质的文化空间，积极探索符合自身文化特色的发展之路，在政策、资金、制度等方面给予必要支持，创造出更多文旅融合的看点、亮点。同时借助新媒体新业态，着力打造新型文化产业、文化消费模式，巧妙化用地方独有的风土人情、历史典故、文化遗产，培育地方文化产品、文化创意，让历史文化在新时代焕发新光彩，激活文旅产业勃勃生气。

厚积薄发，笃行致远。期待更多城市抢抓机遇，创新好思路，以群众需求为导向，建强“食住行游购娱”服务链，促进资源共享、优势互补、协同并进。以文旅融合为引领，丰富文旅业态，激活消费潜能，拓宽发展好出路。以文旅产业出圈出彩，彰显城市温度，推动地方经济发展驶向快车道。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周艺璇（武汉武昌区）

责编：王舒娴

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